食と住のはなし 食と住のニュースに関して・・・

　中でも、馴染みの場所で目にするのが、すかいらーくグループと「キット勝つ」のキットカット、サクラサクバージョンとのコラボレーションではないだろうか。もちろんすかいらーくグループのファミレス全店で取り扱い、レジ付近にはサクラモチーフのキットカットが販売されている。そしてガストでは受験応援メニューにキットカットが付いてくるという企画物まで。

　元々のキットカットのミルクチョコ具合とウエハースのサクサク感は、勉強に疲れた時の一休みにちょこっとつまめて良い。それが、今回の限定商品には何と6種類も商品展開している。いつものパッケージの受験限定版「雪見サクラ」。すかいらーくグループでも販売されているのがこの商品である。サクラの花のピンク色のパッケージが春らしい、サクラ風味のキットカットである。スーパーでも目にすることができる。そして東京でしか手に入らないというさらにプラスの限定商品　キットカットエキゾチック東京サクラアソート。東京に来たついでに受験生へのお土産として・・・そんな商品戦略もあるようだ。そして、自動販売機で買えるキットカットにもサクラ風味の商品を入れた限定版が登場している。

　驚きなのが、ゲームセンターのプライズマシーン（ＰＲＩＺＥ　MACHINE）でしか手に入らないという　紅白パック六角スリーブ　という商品。これは縁起のいい紅白モチーフの六角形のパッケージに、元祖キットカットの赤い包みの商品と勝利の白星を意味するホワイトチョコ版のキットカットを入れたもの。プライズマシーンはいわゆるＵＦＯキャッチャーのような機械。レバーを操作してうまく投入口へ誘い込む。ゲームセンター限定って・・・受験生が立ち寄っている場合ではない！なので（たぶん）普通の大きな袋に小さな紅白のキットカットが入った商品　ミニ紅白パックもスーパーなどで限定販売されている。そして、普段からキットカットはゲームセンターともコラボレーションしているのだということ、キットカットのロゴを使用したゲーム機があることも初めて知った。

　最後にキットカット　ラッキーリトル　という何ともかわいらしい商品を紹介したい。キットカットが一口サイズどころか小粒になった商品である。小さな商品パッケージの中にはピンクと白のコロコロしたキットカットが入っている。商品紹介ページによれば、それは紅白まんじゅうをイメージしたのだそうだ。白とピンクの比率はその袋ごとに違い、それが占いになっているというのである。ちなみに占いはキットカットのＨＰでチェック！とのこと・・・。受験生がＷＥＢ見ている場合だろうか・・・とちょっと心配。

　とにかくキットカットは、なぜそこまでというほどこの「お受験戦争」に力を入れている。商品数を見ても、いち早く他の企業とコラボしたりする様子をみても、その凄さが伺える。

　ちなみに企業とのコラボで注目なのは、ローソンと日能研のタッグではないだろうか。
ローソンで取り扱う受験生応援フード（前述紹介のコアラのマーチや、オーザックなど）に日能研の問題５問ほどが載っているのだ。受験フードそのものがコンビニ限定ではなくなってしまった今、コンビニの新しい戦略の形としてこちらも目が離せないのではないだろうか。

　明日（1月19日）は大学入試センター試験初日。食品業界も応援している受験生のみなさんの健闘を私も陰ながら祈りたいと思う。